Repercusiones del Taller MEDIAE - 31 de Julio

Cerramos con gran éxito el pasado 31 de julio nuestro Taller de Medios y Entretenimiento. La actividad contó con la participación de destacados y reconocidos profesionales de la industria, quienes compartieron junto con más de 100 invitados sus conocimientos y experiencias acerca del impacto de tecnologías móviles y digitales sobre los modelos de negocios de empresas líderes en la industria en Argentina.

La introducción estuvo a cargo del Profesor del IAE Lucio Traverso y de Marina von der Heyde (MBA 2004) en nombre del equipo fundador de MEDIAE.

Presentados por Juan Mariano Solá (EMBA 2006), Gonzalo Fiure, VP Estrategia de Contenido de FOX, y Ezequiel Jones, Brand Communication Manager de Unilever, presentaron el caso "City Hunters". Ellos explicaron cómo las características actuales del mercado llevaron a un medio y a un anunciante a potenciar sinergias y desarrollar en Latinoamérica la primera serie de animación de alta calidad para jóvenes adultos, con proyección internacional. El objetivo de la serie es generar negocios en todas las plataformas afines al target propuesto (TV cable, TV abierta, celulares, Internet, VOD, y licencias, entre otras), reflejando en el contenido de la serie tanto la imagen como la personalidad de la marca Axe de Unilever.

A continuación, Luciana Silvestri (MBA 2005) presentó a Carlos Guyot, Director de Arte del diario La Nación, quien se refirió a las características del nuevo consumidor de medios, los desafíos que plantea el futuro para las empresas tradicionales de la industria, el importante avance de la tecnología sobre las actividades de la cadena de valor, y particularidades del escenario argentino y el medio online como negocio. Guyot resaltó los cambios que están ocurriendo actualmente alrededor del mundo, los cuales indefectiblemente modificarán las características del negocio en los próximos diez años.

Por último, Mariano Filarent (MBA 2004) presentó a Rodolfo Cattaneo, Gerente de Negocios de TELEFE, quien expuso acerca del contexto local y regional actual de la televisión y el mercado publicitario, y de las tendencias y desafíos futuros del negocio. Destacó, a su vez, la necesidad de adaptación del modelo de negocio de hoy a las nuevas tecnologías, entre las que mencionó a la televisión móvil, la publicidad en los celulares, y la televisión digital de alta definición. Cattaneo brindó un exhaustivo análisis de costos y beneficios y cuestionó la viabilidad de nuevos modelos de negocios en el contexto argentino.

Estamos procesando las encuestas de opinión de nuestros invitados. Pronto tendremos disponibles versiones condensadas de las presentaciones de los oradores y las impresiones de los asistentes acerca del evento... Stay tuned.